數字藏品“圍城”：騰訊退場(chǎng)，星巴克入局

入局數字藏品，幾家歡喜幾家愁。

事實(shí)證明，“人生無(wú)處不圍城”在科技業(yè)同樣適用。

據多家媒體最新報道，騰訊音樂(lè )旗下的TME數字藏品平臺，近期已經(jīng)處于接近“停擺”的狀態(tài)。據悉，該平臺在今年6月30日后就已經(jīng)停止了發(fā)售更新。

而平臺的異樣早已引起投資者的注意。記者注意到，在“QQ音樂(lè )”APP上，已經(jīng)有不少此前在TME數字藏品平臺上購買(mǎi)過(guò)藏品的用戶(hù)正在焦急的向官方留言，其中一些用戶(hù)希望能直接獲得退款，也有一部分用戶(hù)則寄希望能“轉讓”此前購入的藏品，但更多的用戶(hù)則是在吐槽“連入口都找不到了”。

前有“幻核”，今有TME數字藏品平臺，似乎騰訊已經(jīng)決定從“數字藏品”這一新興又紛亂的產(chǎn)業(yè)中徹底抽身出來(lái)。但“圍城”的魅力就在于，總有人想退出，也總有人想進(jìn)去。記者注意到，盡管不像騰訊一樣天然擁有互聯(lián)網(wǎng)基因，但卻不妨礙世界最大的連鎖咖啡巨頭星巴克進(jìn)軍數字藏品的決心。近日，星巴克宣布了他們的Starbucks Odyssey（）計劃，顧客可以通過(guò)賺取和購買(mǎi)特定NFT的方式，來(lái)解鎖新的福利和咖啡體驗。

有人星夜趕科場(chǎng)，有人辭官歸故里。面對繁榮且紛亂的數字藏品市場(chǎng)，“內行”騰訊的低調退出和外行”星巴克”的積極進(jìn)入，也側面反映出了全球數字藏品市場(chǎng)的兩幅面孔。

1、“圍城內”，騰訊高調地來(lái)，低調地走

盡管TME數字藏品平臺歸屬于騰訊音樂(lè )業(yè)務(wù)旗下，且入口嵌于“QQ音樂(lè )”App當中并不顯眼，但有實(shí)力雄厚的騰訊做“背書(shū)”，很難不受到收藏者們的追捧。

記者注意到，自去年8月正式上線(xiàn)后，TME數字藏品平臺頻頻出手，作為音樂(lè )領(lǐng)域的數字藏品，TME曾與騰格爾、胡彥斌、張楚和羅大佑等多位著(zhù)名音樂(lè )人合作，推出過(guò)多款相關(guān)數字藏品。

值得注意的是，與騰訊旗下數字藏品“主力”幻核禁止任何流轉方式不同的是，TME數字藏品允許收藏者在持有藏品365天進(jìn)行轉贈行為，因此備受一些收藏者的青睞。

圖 | 某收藏者在TME數字藏品上所購的部分作品

但目前來(lái)看，“停擺”意味著(zhù)在許多玩家即將迎來(lái)轉贈權限之際，面臨著(zhù)“砸手里”的窘迫境地。鑒于有幻核的例子在前，目前更多藏家都寄希望于能和幻核一樣，將購買(mǎi)費用直接原路退回。

對此騰訊音樂(lè )相關(guān)負責人此前對媒體中國網(wǎng)表示，目前內部對數藏板塊尚在評估與規劃中，“不過(guò)關(guān)于用戶(hù)的問(wèn)題，我們（公司）肯定會(huì )妥善處理的。”

鎂客網(wǎng)注意到，騰訊旗下的多條業(yè)務(wù)線(xiàn)此前都涉及了數字藏品業(yè)務(wù)。今年4月，騰訊動(dòng)漫就曾推出“騰訊動(dòng)漫十年限定”數字藏品，以《一人之下》、《狐妖小紅娘》等騰訊動(dòng)漫十年間十部經(jīng)典作品為創(chuàng )作核心，并以“典藏紀念郵票”的理念進(jìn)行設計，共發(fā)售了10款、4800份數字藏品。

但值得注意的是，自7月14日發(fā)售了數千份《大王饒命》未公開(kāi)獨家限定藏品后，截至到發(fā)稿前，騰訊漫畫(huà)已經(jīng)有兩個(gè)多月的時(shí)間沒(méi)有更新的數字藏品推出。

而騰訊新聞則是以“業(yè)務(wù)模式調整轉型”為由，于7月1日正式暫停了該App數字藏品的售賣(mài)服務(wù)。

值得玩味的是，今年7月22日，騰訊云事業(yè)部副總經(jīng)理王勇，還曾在數藏行業(yè)訪(fǎng)談直播節目《心中有“數”》中表示，幻核被裁撤并不意味著(zhù)騰訊對數字藏品的態(tài)度有所轉變，也不意味著(zhù)騰訊在數字藏品行業(yè)發(fā)展方向的調整。

從騰訊新聞App到幻核，再到TME數字藏品平臺，或許可以證實(shí)一點(diǎn)：曾經(jīng)各個(gè)業(yè)務(wù)方向都想來(lái)插一手的數字藏品，已經(jīng)成為了人人避之不及的炸彈。

2、“圍城外”，實(shí)體經(jīng)濟的新寵兒

與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的低調退出不同，“外行”星巴克則正在對數字藏品這一領(lǐng)域青睞有加。

“想象一下，從星巴克獲得一個(gè)新的數字收藏品，并以此作為您進(jìn)入包含引人入勝的內容體驗和以咖啡為中心的協(xié)作的全球社區的通行證。在2022年第二季度財報演示中，星巴克首席營(yíng)銷(xiāo)官布雷迪·布魯爾這樣對投資者表示。

據其官方公開(kāi)信息顯示，星巴克計劃“創(chuàng )建一系列品牌NFT集合，其所有權將開(kāi)啟社區成員資格，并允許訪(fǎng)問(wèn)獨家體驗和福利。這些系列的主題將源自星巴克的藝術(shù)表達，既有傳統的也有新創(chuàng )造的，以及與其他創(chuàng )新者和志同道合品牌的世界級合作。”新推出的web3平臺“Starbucks Odyssey”結合了其長(cháng)期打造的用戶(hù)忠誠度計劃 "Starbucks Rewards（星享俱樂(lè )部）" 和即將推出的的數字藏品。

從星巴克此前在數字業(yè)務(wù)方面的投入來(lái)看，投身NFT并非一時(shí)興起：星巴克App是美國市場(chǎng)第二大移動(dòng)支付應用程序（3100萬(wàn)用戶(hù)），僅次于A(yíng)pple Pay（4300萬(wàn)用戶(hù)），而Google Play（2500萬(wàn)用戶(hù)）僅排在第三位。通過(guò)引入NFT，星巴克志在進(jìn)一步穩固會(huì )員關(guān)系并吸引更多新會(huì )員。

當然，星巴克并非首個(gè)看中數字藏品的連鎖餐飲巨頭。

今年7月，麥當勞的新產(chǎn)品“麥麥咔滋脆雞腿堡”在國內正式上市，消費者在購買(mǎi)時(shí)就有機會(huì )領(lǐng)取一份 “咔滋脆雞腿堡誕生紀念數字藏品”。共10萬(wàn)份，每份數字藏品都有單獨編碼，不可分割，可以進(jìn)行社交展示和分享。作為其老對手的肯德基，也分別在中國和印度推出過(guò)不同的數字藏品。

目前可以看到的是，與國內數字藏品主要強調收藏和“二級市場(chǎng)交易”功能不同，海外數字藏品市場(chǎng)在此之外，為實(shí)體產(chǎn)業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更大的空間。

不過(guò)，伴隨著(zhù)Meta創(chuàng )始人、元宇宙概念“旗手”扎克伯格的財富縮水近710億美元，和數字藏品平臺的暴雷不斷，元宇宙和數字藏品的未來(lái)正顯得撲朔迷離。或許在謹慎的騰訊看來(lái)，比起更早地聽(tīng)見(jiàn)未來(lái)潮水的聲音，避開(kāi)一場(chǎng)有可能性存在的海嘯更為重要。

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