XR頭顯，救不了科技巨頭

誰(shuí)才是最后的贏(yíng)家？

距離WWDC大會(huì )已不足一周，整個(gè)科技圈都在期待蘋(píng)果MR（混合現實(shí)）頭顯的發(fā)布。

然而Meta卻“不講武德”，搶先一步官宣最新款VR頭顯——Quest 3。

據小扎的ins介紹，作為時(shí)隔3年更新的換代產(chǎn)品，它不僅是一款VR頭顯，更重要的是支持MR效果，就差把“干翻蘋(píng)果”寫(xiě)在推文里。

在A(yíng)I技術(shù)占據科技頭條的當下，曾經(jīng)火熱的頭顯概念再次頻頻出現，包括三星電子也在本周宣布推出面向商業(yè)的XR設備芯片。

但殘酷的是，即便蘋(píng)果頭顯能給行業(yè)帶來(lái)新的熱度，但科技巨頭們所期待的頭顯也很難成功。

“強扭”的頭顯，不太甜

一波三折，這次蘋(píng)果頭顯大概率不會(huì )再“鴿”了。

在官網(wǎng)放出的WWDC預告里，一系列信息已經(jīng)明示了這款頭顯產(chǎn)品的存在，包括弧形的海報圖案、AR 效果下的活動(dòng)預告，以及網(wǎng)友們惡搞的“隱藏彩蛋”——VR headset unveiled at WWDC（VR頭顯將在WWDC揭曉）。

在筆者看來(lái)，在WWDC上發(fā)布頭顯無(wú)疑是最好的時(shí)間點(diǎn)：一方面，市場(chǎng)競爭對手并不多，留給蘋(píng)果的市場(chǎng)足夠大；另一方面，蘋(píng)果真的需要一款新硬件來(lái)刺激下半年的銷(xiāo)量。

5月初，蘋(píng)果給出一份史上最遲的Q2季報，受累于iPhone營(yíng)收增長(cháng)放緩疊加PC市場(chǎng)寒冬，蘋(píng)果在營(yíng)收、凈利上罕見(jiàn)的出現連續兩季同比下滑。

其中，營(yíng)收948.36億美元，與去年同期的972.78億美元相比下滑3%；而凈利潤為241.60億美元，與去年同期的250.10億美元相比下滑3%。

最拖累財報的是Mac產(chǎn)品，其銷(xiāo)量同比下滑45.5%，遠超行業(yè)平均水平，而iPhone雖然維持增長(cháng)，但在中國大陸的出貨量也不斷降低，完全依賴(lài)亞太其他地區的增長(cháng)貢獻。

因此，在現有產(chǎn)品的更新節奏下，在年中這個(gè)節點(diǎn)新增一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，將有極大可能刺激下半年的銷(xiāo)量。

但從現有的資料來(lái)看，蘋(píng)果頭顯是一個(gè)極具“矛盾屬性”的產(chǎn)品。

· 庫克的力挺/蘋(píng)果高層的反對

· 供應鏈已經(jīng)做好量產(chǎn)準備/產(chǎn)品自身質(zhì)量仍未成熟

· 爆款的期待/接近3000 美元的定價(jià)

· 花哨的MR概念/并不明確的產(chǎn)品定位

……

在這種情況下，這款被官方強推的蘋(píng)果頭顯很難上線(xiàn)就爆火，更多的作用是探索與驗證。

作為對比，Meta的Quest系列早已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的“毒打”，在頭顯圈早有名聲。同時(shí)Quest3在定價(jià)上499.99美元起（約合3500人民幣），遠遠低于蘋(píng)果頭顯的天價(jià)，更有成為爆款的潛力。

我們?yōu)楹涡枰豢?ldquo;笨重”的頭顯？

相較于Quest 2，Quest 3實(shí)現“瘦身”40%，正面新增三大攝像模組，整個(gè)厚度大幅降低，但外觀(guān)上沒(méi)有更多改變。

而號稱(chēng)業(yè)內標桿的蘋(píng)果頭顯同樣沒(méi)能在外觀(guān)上有太多創(chuàng )新，雖然頭顯正面被設計成一塊輕薄曲面玻璃（類(lèi)似滑雪鏡），但依然保留著(zhù)外界對頭顯“笨重”的固有印象。

再看Meta的明星產(chǎn)品——Oculus Quest Pro，它結合了Pancake透鏡、眼球追蹤、面部追蹤、彩色透視等強大功能的產(chǎn)品，但重量卻高達722克。

不難想象，這樣一個(gè)重達1斤半的產(chǎn)品頂在頭上，無(wú)論用什么姿勢都難以稱(chēng)得上舒服，即便它的功能再強大，也難以長(cháng)時(shí)間運行。

回過(guò)來(lái)再看蘋(píng)果頭顯，在庫克設想里，這樣的產(chǎn)品本應該是一款可以滿(mǎn)足全天候佩戴需求的眼鏡，可以替代iPhone的工作。

但事實(shí)上，真正加上VR/AR技術(shù)后，眼鏡形態(tài)的硬件產(chǎn)品很難塞下大大小小的攝像頭與芯片，也無(wú)法設計充電模塊

最終庫克反倒成為“主機+眼鏡”方案的反對者，拍板敲定了一體機形態(tài)的方案。

這不是Meta和蘋(píng)果存在的問(wèn)題，想要頭顯做得輕薄，并不是一家廠(chǎng)商能決定的事。

以目前比較成熟的AR眼鏡為例，其背后包括有光學(xué)廠(chǎng)商在視場(chǎng)角、分辨率等領(lǐng)域的鉆研、電池廠(chǎng)商在電池小型化方向的努力，還有材料廠(chǎng)商在輕薄材質(zhì)上的嘗試，最終才匯集成一款AR眼鏡產(chǎn)品。

但目前的AR眼鏡能稱(chēng)得上輕薄嗎？恐怕還存在一定距離。

AR眼鏡尚且如此，VR頭顯的難度就更大了。即便是智能手機，也是經(jīng)歷了十多年的發(fā)展才進(jìn)入了超薄時(shí)代。

除了硬件層面的問(wèn)題以外，頭顯還要面臨軟件生態(tài)嚴重不足的困境——簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，頭顯生態(tài)開(kāi)發(fā)的成本周期遠遠大于PC、手機等平臺，且內容缺失嚴重，差距不能在短時(shí)間內一次性補齊。

例如在游戲、電影、健身、直播等領(lǐng)域都需要推進(jìn)一批精品內容，才能吸引來(lái)客戶(hù)，但背后高額投入不僅制作成本極高，且跟不上硬件節奏。

最終導致的結果是，軟件生態(tài)的建設遠遠落后硬件升級的速度，自然引來(lái)消費者的“吐槽”。

好消息是，蘋(píng)果在A(yíng)R軟件生態(tài)上遠比Meta等廠(chǎng)商準備充分，這將給未來(lái)的頭顯設備提供一次標桿案例。

據報道稱(chēng)，目前Apple Store里已有超過(guò)14000款AR軟件，同時(shí)蘋(píng)果頭顯系統xrOS上將包括 Safari、照片、消息、地圖、Apple TV+、Apple Music、播客、提醒事項和日歷在內的多款內置軟件，甚至有專(zhuān)為頭顯定制的 FaceTime 應用程序，未來(lái)也會(huì )提供大量第三方應用。

如果xrOS能取得成功，那勢必為未來(lái)頭顯軟件開(kāi)發(fā)者們提供一個(gè)展示的舞臺。

最后，AI的火熱，也能有效降低頭顯生態(tài)適配性的工作量——當然，這一切都是后話(huà)。

XR競爭更難了

消費者究竟需要一款什么樣的XR頭顯——高清、高性能、高續航、輕薄、可玩性高。

但目前來(lái)看，沒(méi)有廠(chǎng)家能做到“既要，又要”，因此當前的頭顯產(chǎn)品終究只是部分數碼愛(ài)好者的玩物。

哪怕是手機行業(yè)，也是歷經(jīng)過(guò)數十年的發(fā)展，最終才出現了帶來(lái)了全能的“水桶機”。

從這一角度來(lái)看，頭顯市場(chǎng)真的太難了。

既然如此，為何科技巨頭們又要費盡周折推出頭顯產(chǎn)品？——無(wú)非是消費電子市場(chǎng)真的太難了，只有投身新賽道才有可能挖掘到新技術(shù)的無(wú)限可能。

只不過(guò)XR頭顯的理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感，產(chǎn)品或許能吸引來(lái)消費者，但救不了科技巨頭。

那么真正的贏(yíng)家是誰(shuí)呢？

最開(kāi)心是莫過(guò)于高通、三星這樣的XR芯片廠(chǎng)商了。

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