「拋棄」云游戲后，微軟終于拿下了動(dòng)視暴雪

沒(méi)人玩的云游戲，決定了一場(chǎng)漫長(cháng)收購案。

就在今天下午！英國最高競爭監管機構競爭及市場(chǎng)管理局（CMA）打開(kāi)綠燈，批準了微軟收購游戲公司動(dòng)視暴雪的交易。

作為監管環(huán)節的最后一道門(mén)檻，CMA的通過(guò)基本意味著(zhù)這筆交易宣告完成，微軟總裁Brad Smith也難掩興奮之情，在社交媒體上宣布了這一消息。

自從2022年1月微軟宣布斥資687億美元收購動(dòng)視暴雪后，迅速引爆了整個(gè)游戲行業(yè)。

除了交易金額本身過(guò)于龐大之外，人們都在猜測這家市值超過(guò)2萬(wàn)億美元的科技巨頭，是如何改變游戲行業(yè)的現狀。

不過(guò)大多數國家的反壟斷審查并沒(méi)有給微軟設多少難題，反倒是幾乎沒(méi)人關(guān)注的“云游戲”成為這次收購案的關(guān)鍵所在。

躲過(guò)FTC，沒(méi)躲過(guò)云游戲

經(jīng)常刷科技新聞的小伙伴，應該都知道美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )（FTC）這個(gè)出鏡頻率極高的反壟斷監管部門(mén)，幾乎所有的硅谷科技巨頭都FTC找過(guò)麻煩。

而這次，微軟也同樣被FTC阻止了交易，理由和當年英偉達收購芯片設計巨頭Arm情況非常相似，都認為收購會(huì )讓行業(yè)參與者以及消費者受到壟斷的影響。

不過(guò)比起英偉達，微軟還是技高一籌，成功頂著(zhù)FTC的壓力贏(yíng)下了訴訟。

最終美國北加州聯(lián)邦地區法院決定駁回FTC的初步禁令申請，允許微軟按照原計劃完成對動(dòng)視暴雪的交易。

現在我們可以從FTC泄露的內部文件里發(fā)現一些線(xiàn)索，那就是微軟在游戲行業(yè)確實(shí)沒(méi)有想得那么風(fēng)光。

XGP訂閱用戶(hù)沒(méi)達到最初預期的增長(cháng)，推出的游戲反響平平，內部分析師還對口碑銷(xiāo)量的第三方游戲預期判斷失誤，各種操作都透露出一些“不專(zhuān)業(yè)”。

換句話(huà)說(shuō)，微軟的游戲業(yè)務(wù)，并沒(méi)有強到能壟斷的程度。

不過(guò)過(guò)了FTC這關(guān)，英國監管機構CMA注意到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——那就是微軟在云游戲領(lǐng)域的野心。

因此在美國法院批準交易后，CMA迅速表態(tài)，認為這筆收購交易會(huì )扼殺快速增長(cháng)的云游戲市場(chǎng)的競爭，于是收購案在今年4月又一次按下了暫停鍵。

微軟有多熱衷云游戲？

比起賣(mài)游戲，微軟對于云游戲那是真的充滿(mǎn)了野心。

實(shí)際上，微軟現在最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，依然是Azure和其他云服務(wù)。

在基于消費的服務(wù)的推動(dòng)下，云服務(wù)一直都是微軟最強勁的收入來(lái)源，而操作系統、辦公軟件、游戲主機等業(yè)務(wù)，也為云服務(wù)提供了收入接口。

在不斷完善的云游戲體驗下，不但可以提供云技術(shù)的驗證，還能當成招牌來(lái)吸引更多企業(yè)用戶(hù)。隨著(zhù)規模的不斷擴大，游戲業(yè)務(wù)本身也能得到用戶(hù)的增長(cháng)。

早在2018年，微軟就已經(jīng)公布了xCloud計劃，最初為了提高服務(wù)的穩定性，作為附贈品送給了玩家。

在內測了兩年時(shí)間后，微軟正式推出了Xbox云游戲，不僅價(jià)格優(yōu)惠，體驗感也是非常流暢。無(wú)論iOS、安卓、甚至macOS ，無(wú)需只需要連上手柄，都可以輕松享受到Xbox云游戲服務(wù)，目前仍算得上支持游戲最多的平臺。

在同期，海外還有多個(gè)云游戲的明星級項目，包括Google Stadia、英偉達 GeForce Now、Meta Gaming、亞馬遜Luna等等，都曾投下巨額資金。

然而經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)競爭，剩下的不是關(guān)閉，就是縮小規模，例如被寄予厚望的Stadia。

而目前還在堅持著(zhù)的云游戲項目只剩Xbox云游戲和幾個(gè)不入流的平臺。

而對于大部分人來(lái)說(shuō)，想玩云游戲，基本只能選擇Xbox云游戲。

具體到發(fā)行環(huán)節，掌握著(zhù)游戲資源的微軟本想著(zhù)獨家運營(yíng)著(zhù)頭部游戲的云游戲服務(wù)運營(yíng)權，不僅包括即將收購的動(dòng)視暴雪，還包括其他主流游戲公司的明星產(chǎn)品。

在缺少其他競爭對手的情況下，手握運營(yíng)權的微軟幾乎享受獨占特權。

而其他云游戲公司、服務(wù)提供商以及其他主機廠(chǎng)商都無(wú)法繞開(kāi)微軟開(kāi)發(fā)云游戲，這自然構成了一種“壟斷”。

也就是這么關(guān)鍵一點(diǎn)，讓微軟犯了難。

為了順利完成收購，微軟也是下足了血本，先是跟任天堂、英偉達達成了協(xié)議，共享了游戲運營(yíng)權。

緊接著(zhù)微軟又在歐洲大本營(yíng)找到了法國知名游戲發(fā)行公司育碧，授予了動(dòng)視暴雪十五年云游戲完整權利，這期間所有的動(dòng)視暴雪游戲都將登陸育碧的訂閱制服務(wù)Ubisoft+，同時(shí)也允許Ubisoft將其授權給其他云游戲公司、服務(wù)提供商以及其他主機廠(chǎng)商。

甚至基于該協(xié)議，微軟自身都不能夠在Xbox云游戲服務(wù)上獨占動(dòng)視暴雪游戲，也不能獨自授權其他云游戲平臺上架動(dòng)視暴雪的游戲。

一頓操作下來(lái)，竟然成了“不平等條約”。

不過(guò)下了血本的微軟，終于等來(lái)了CMA的點(diǎn)頭，成功通過(guò)了所有審批，并避免了向動(dòng)視暴雪支付高達30億美元的違約金。

收購后，云游戲該往哪里走

看似微軟血虧，事實(shí)上云游戲只是一顆慘遭拋棄的“棋子”。

作為收購方，能成功拿下動(dòng)視暴雪，避開(kāi)高額違約金，就已經(jīng)達到了戰略意義。

時(shí)間回到2022年1月，彼時(shí)微軟元宇宙業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起。

微軟CEO納德拉在評價(jià)收購暴雪時(shí)表示，這筆交易將在微軟元宇宙平臺的發(fā)展中扮演關(guān)鍵的角色：“游戲是當今所有平臺娛樂(lè )中最具活力和令人興奮的類(lèi)別，也將在元宇宙平臺的發(fā)展中扮演關(guān)鍵的角色。”

然而開(kāi)往新時(shí)代的“輪船”還沒(méi)啟航，風(fēng)口迅速轉向了AI。

相比之下，屬于云游戲的時(shí)代，更是看不到一點(diǎn)起色。

當然對于微軟來(lái)說(shuō)，云服務(wù)本身就是自身重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，若是完成收購后，微軟能再次帶火云游戲行業(yè)的發(fā)展，大概玩家們真的要感謝“故意找茬”的CMA了。

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