不造車(chē)后，蘋(píng)果全力沖向“AI手機”

自研還是合作，仍有變數。

這次中國行，蘋(píng)果CEO庫克當上了“特種兵”。

前腳剛在為蘋(píng)果在華規模最大門(mén)店靜安店開(kāi)業(yè)慶賀，后腳就突然現身北京，并在短短幾天里出現在各種場(chǎng)合里。

如此“匆忙”的行程背后，是蘋(píng)果手機在華銷(xiāo)量下滑近24%的不利現狀。

為了應對國產(chǎn)品牌的競爭、減少供應鏈轉移帶來(lái)的壓力，庫克此次不斷傳遞著(zhù)對中國市場(chǎng)的信心，目的之一是為了穩住國內供應商，并希望進(jìn)一步鞏固并拓寬合作關(guān)系。

現在來(lái)看，庫克充實(shí)的行程確實(shí)換來(lái)了收獲。

有報道稱(chēng)，百度將作為國行版供應商，為蘋(píng)果今年發(fā)布的iPhone16、iOS18等產(chǎn)品提供AI功能。

在這之前，蘋(píng)果剛在與谷歌洽談將谷歌Gemini Nano植入iPhone事宜，從而讓iOS擁有AI大模型的能力。

但因為市場(chǎng)原因，谷歌并不能直接為中國市場(chǎng)提供服務(wù)，那么敲定一個(gè)國內大模型供應商才不至于造成產(chǎn)品空缺。

值得一提的是，當有記者提問(wèn)的“iPhone在A(yíng)I上的進(jìn)展”時(shí)。庫克表示，今年晚些時(shí)候，會(huì )正式宣布蘋(píng)果生成式AI的新聞。

在不造車(chē)后，蘋(píng)果的戰略很明顯地向AI傾斜，但進(jìn)度上已經(jīng)明顯落后三星等競爭對手，后者主打AI概念的三星S24系列上市后在一個(gè)月內創(chuàng )下百萬(wàn)銷(xiāo)量的佳績(jì)，足以看出AI手機的潛力。

AI手機，蘋(píng)果等不及了

這年頭，賣(mài)手機主打一個(gè)內卷。手機廠(chǎng)商們?yōu)榱耸刈?span id="rjhz95b" class='wp_keywordlink_affiliate'>智能手機市場(chǎng)份額以及出貨量，芯片、攝像頭、屏幕甚至手機厚度都盡力做到極致。

但硬件上的內卷早已拉不了差距，因此主打AI大模型的“AI手機”便成了手機廠(chǎng)商們新的故事。

從去年開(kāi)始，各大手機廠(chǎng)商紛紛對外公布了AI手機的新進(jìn)展，“把大模型裝進(jìn)手機”已經(jīng)成了未來(lái)旗艦手機的標配。

而國產(chǎn)手機廠(chǎng)商不僅布局上卷，行動(dòng)上更是比蘋(píng)果快了一步。

從目前已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，小米、vivo、OPPO、榮耀等廠(chǎng)商都已經(jīng)在自家產(chǎn)品里打造了自研大模型，包括小米MiLM-6B、vivo藍心大模型、OPPO安第斯大模型、榮耀魔法大模型。

從功能上看，這些大模型主打文檔、圖像、影像等功能，在結合最新款芯片與操作系統后，手機整體可玩性得到了明顯提升。

同樣和蘋(píng)果同屬外來(lái)品牌的三星，在今年1月發(fā)布主打AI概念的Galaxy S24系列產(chǎn)品，通過(guò)本地和云端AI相結合的方式實(shí)現生成式AI功能，其銷(xiāo)量較上一代超8%，足以看出三星在A(yíng)I領(lǐng)域的創(chuàng )新獲得了市場(chǎng)的廣泛認可。

當然，從用戶(hù)的反饋來(lái)看，目前的手機AI大模型受制于參數規模、硬件性能等原因，有些功能確實(shí)顯得相當“雞肋”。

但為了擺脫瓶頸期，促進(jìn)消費者手機迭代，打造一個(gè)新的消費點(diǎn)刻不容緩。

和其他手機廠(chǎng)商相比，蘋(píng)果在A(yíng)I領(lǐng)域已經(jīng)落后太久。

一方面因為自身作為“硬件公司”，在A(yíng)I大模型這種軟件上策略偏于保守。另一方面，蘋(píng)果在汽車(chē)、頭顯等領(lǐng)域拉長(cháng)了戰線(xiàn)，最終導致iPhone更新的步伐非常緩慢，在不少環(huán)節都被國產(chǎn)手機實(shí)現了逼近甚至超越。

隨著(zhù)華為以Mate60系列強勢回歸，蘋(píng)果在國內第一的位置更加不妙。一旦再次錯過(guò)AI手機的熱點(diǎn)，iPhone在中國人氣恐怕還會(huì )進(jìn)一步流失。

此外，蘋(píng)果的麻煩不僅是中國市場(chǎng)的降溫。在海外，蘋(píng)果正面臨歐盟、美國的反壟斷壓力，股價(jià)一度蒸發(fā)8000億元。

為了向股東們交出一份有盼頭的成績(jì)單，蘋(píng)果必須在iPhone 16這一代打好“AI手機”這張牌。

自研，還是尋找外援？

從時(shí)間節點(diǎn)看，新款iPhone 16不出意外在今年9月份左右發(fā)布。而這在之前，國產(chǎn)手機陣容有半年的時(shí)候通過(guò)“多機型戰略”為自家AI大模型打磨升級。顯然，“遲到”的代價(jià)有點(diǎn)嚴重。

不過(guò)好消息是，作為“iPhone護城河”的iOS平臺，依然可以為提供蘋(píng)果最核心的競爭力，其本身就有大量AI技術(shù)的布局，新版本要做的就是整合AI服務(wù)。

那么最大的問(wèn)題在于，iPhone 16會(huì )選擇自研大模型，還是直接使用“外援”。

首先，蘋(píng)果在自研大模型（GenAI）的布局已經(jīng)一些卓有成效的研究，包括首次披露的多模態(tài)大模型MM1， 這是一個(gè)具有高達30B參數的多模態(tài)LLM，同時(shí)擁有大量論文支撐。

此外，蘋(píng)果還為iOS戰略性收購了多家ai初創(chuàng )公司，而在2024 年，蘋(píng)果將大力推進(jìn)生成式AI領(lǐng)域的收購與研究，加上造車(chē)團隊的加入，相信蘋(píng)果在GenAI 方面很快就會(huì )出成果。

而對于自研大模型，雖然外界傳出谷歌洽談將谷歌Gemini Nano植入iPhone事宜。

但據馬克·古爾曼（Mark Gurman）在最新一期通訊中表示，由于蘋(píng)果公司仍在研究在利用AI中的隱私問(wèn)題，因此蘋(píng)果最終可能會(huì )決定放棄與谷歌等其它公司合作在iOS 18中提供生成式AI服務(wù)。

這同時(shí)意味著(zhù),蘋(píng)果與百度之間的合作會(huì )存在變數。

距離iPhone 16上市還有半年時(shí)間，蘋(píng)果與谷歌、百度的合作會(huì )走到何方，一直只能等發(fā)布會(huì )才能揭曉。

但可以肯定的是，蘋(píng)果在iPhone 16的AI功能，已經(jīng)可以期待起來(lái)了。

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