一夜蒸發(fā)4000億，股東們也不信”蘋(píng)果AI”

為了AI，你會(huì )換新iPhone嗎？

雖遲但到！在北京時(shí)間今天凌晨的WWDC24大會(huì )上，蘋(píng)果終于端出了自家AI全家桶——Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）。

在蘋(píng)果的介紹里，這是一次誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的大升級。

首先，曾經(jīng)被調侃“人工智障”的Siri，這次終于能像ChatGPT一樣理解上下文、解決復雜的問(wèn)題，并且用上了更炫酷的新圖標。

其次，蘋(píng)果在設備和云端塞入了兩套模型，用戶(hù)可以直接、免費使用目前最強的ChatGPT-4o大模型。

如果繼續細分，“蘋(píng)果智能”在寫(xiě)作、繪畫(huà)、健身等多個(gè)方面都能大展身手，深度融進(jìn)了各大系統里。

聽(tīng)起來(lái)升級點(diǎn)非常多，但仔細看下來(lái)，其實(shí)很多功能已經(jīng)被友商們玩透，真正的新玩法并沒(méi)有多少。

或許正是因為亮點(diǎn)不多，在庫克宣布完“One More Thing”后，蘋(píng)果股價(jià)便不斷下跌，最終每股報收193.12美元，跌1.91%，整體市值縮水了4213億元（578億美元）。

不過(guò)“唱衰蘋(píng)果”一直都是今年華爾街投資人的主旋律，蘋(píng)果牌AI真正的高光時(shí)刻，還得看下半年的新品發(fā)布會(huì )。

重新定義AI，但蘋(píng)果還是忘不了“隱私”

智能寫(xiě)作、表情生成、圖片修改、郵件摘要……單看介紹，這些功能其實(shí)很早就在其他AI廠(chǎng)商以及手機廠(chǎng)商的發(fā)布會(huì )上露過(guò)臉，蘋(píng)果智能的升級并沒(méi)有帶來(lái)更多驚喜。

但結合蘋(píng)果給出的五大關(guān)鍵詞——“強大、直觀(guān)、融合、個(gè)性化、隱私”，“蘋(píng)果智能”更像是一個(gè)“系統”的概念，因為不少功能都可以在全系統的范圍內使用，深度集成在各大軟件，包括第三方App里。

例如寫(xiě)作工具Writing Tools，能夠改寫(xiě)文本、校對錯誤、生成摘要，增強寫(xiě)作和溝通能力，不僅在Safari瀏覽器、等軟件中，同時(shí)直接在其他軟件里調用。

又比如圖片修改、圖片生成等AIGC功能，除了可以使用蘋(píng)果自帶的相冊軟件，也能通過(guò)呼叫新Siri的方式直接進(jìn)行操作。

說(shuō)到這里，就不得不提新Siri與ChatGPT之間的聯(lián)系：在用戶(hù)向Siri發(fā)出請求后，Siri會(huì )判斷誰(shuí)更適合作答，這時(shí)Siri可能會(huì )直接調用ChatGPT進(jìn)行回答，而不需額外打開(kāi)OpenAI。

蘋(píng)果表示，未來(lái)會(huì )為蘋(píng)果智能接入包括谷歌在內的其他AI模型，但目前來(lái)看，蘋(píng)果與OpenAI的合作會(huì )持續很長(cháng)一段時(shí)間。

值得一提的是，蘋(píng)果與OpenAI的合作，無(wú)疑是一個(gè)雙贏(yíng)的舉措：前者需要一個(gè)強大且靠譜的大模型，同時(shí)為自研大模型進(jìn)程爭取時(shí)間；而后者也要為活躍用戶(hù)數量考慮，在得到微軟和蘋(píng)果的“軟硬件雙保險”后，這位頭部玩家的主動(dòng)權更加牢固。

不過(guò)也正是因為與OpenAI之間的綁定，蘋(píng)果在隱私問(wèn)題上的強調顯得“過(guò)分刻意”。

眾所周知，蘋(píng)果的AI戰略非常注重“個(gè)人實(shí)用主義”以及嚴苛的“隱私模式”。不少研究機構也認為，蘋(píng)果過(guò)于封閉的系統，是限制AI模型發(fā)展的重要因素。

從產(chǎn)品與服務(wù)角度來(lái)看，強調隱私并沒(méi)有錯，尤其對于大模型來(lái)說(shuō)，不少復雜的操作或信息都需要在云端進(jìn)行，在這過(guò)程中或多或少會(huì )讀取訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的數據。

但既然“開(kāi)放”了第三方大模型，那無(wú)疑是與現有的“封閉”系統產(chǎn)生了矛盾。

在發(fā)布會(huì )后，馬斯克連發(fā)三條博文痛斥蘋(píng)果接入Open AI的行為，表示“蘋(píng)果設備會(huì )被禁止使用，這是不可接受的安全違規行為”。

這里多多少少有些商業(yè)競爭的成分，不過(guò)也從側面反應了蘋(píng)果的無(wú)奈。

長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)蘋(píng)果自身AI能力的完善，使用自家大模型也是未來(lái)的必經(jīng)之路，但沒(méi)有了第三方大模型的開(kāi)放，未來(lái)的蘋(píng)果還會(huì )堅守隱私嗎？

AI，最終還是為銷(xiāo)量服務(wù)

除了隱私問(wèn)題以外，“蘋(píng)果智能”這次還留下了一個(gè)坑——不是所有的設備都能用上AI功能。

硬件設備想運行AI，需要足夠的處理器和內存。根據安卓手機陣營(yíng)已經(jīng)發(fā)布的手機來(lái)看，想要運行端側AI大模型，至少需要12GB內存。

此前，曾有消息顯示，谷歌將其Gemini Nano模型，排除了Pixel 8這款機型。

谷歌認為，AI模型會(huì )占據內存，僅有8GB內存的Pixel 8，強行使用Gemini Nano后，可能會(huì )帶來(lái)不好的體驗。

從谷歌的回復來(lái)看，Pixel 8并不是不能使用Gemini Nano，而是使用后會(huì )占用大量手機系統內存，影響其他應用的體驗感下降。

相比安卓陣營(yíng)，蘋(píng)果的8GB 內存雖然更耐用，但還是會(huì )讓會(huì )讓LLM的能力受到限制。

目前，只有iPhone 15 Pro或 iPhone 15 Pro Max，配備了8GB內存,而iPhone 16系列也將保留相同的內存容量，但據郭明錤預測，即使用上了8GB，這個(gè)數字仍然不夠，這就意味著(zhù)，至少到iPhone 17 這一代，才能讓AI功能有更大的自由度。

除了內存以外，處理器也給“蘋(píng)果智能”設下了限制，只有A17、M1以及更強的處理器才能支持。若是使用舊款機型，只能通過(guò)與蘋(píng)果服務(wù)器進(jìn)行AI通信的方式，而需要本地處理的AI功能可能都無(wú)法使用。

站在手機廠(chǎng)商的角度來(lái)看，“一刀切”的做法確實(shí)可以解決手機算力有限的問(wèn)題，同樣也能刺激手機銷(xiāo)量。但蘋(píng)果的問(wèn)題在于，他們并不是機海戰術(shù)，用戶(hù)可選擇的機型并不多。

對于想要體驗AI功能的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，老旗艦舊型只能放棄，而新機型的價(jià)格又過(guò)于昂貴。

因此，發(fā)布AI只是第一步。讓蘋(píng)果用戶(hù)接受，推動(dòng)下一次換機潮，才是蘋(píng)果高層下一步的重點(diǎn)工作。

在監管隱私和銷(xiāo)量的雙重壓力下，投資者對于A(yíng)I的冷漠，也就能理解了。

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