按下“暫停鍵”的Vision Pro，在等下一次炒作

生成式AI，還是賭贏(yíng)了。

賣(mài)不動(dòng)的Vision Pro，又傳來(lái)一個(gè)壞消息：這邊國行版本還沒(méi)開(kāi)售，第二代產(chǎn)品又要無(wú)限期推遲。

據The Information報道，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款更便宜的非Pro版本Vision Pro頭顯，并暫停了下一代高端機型的開(kāi)發(fā)。

這則消息來(lái)自多位參與Vision Pro供應鏈的相關(guān)人士，他們聲稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)告訴至少一家供應商暫停下一代Vision Pro頭顯的生產(chǎn)。

雖然聽(tīng)起來(lái)很突然，其實(shí)在今年4月，彭博社記者M(jìn)ark Gurman在一篇報道里，就已經(jīng)預告了第二代產(chǎn)品推遲的消息。

按照當時(shí)的說(shuō)法，第二代產(chǎn)品將在2026年底才會(huì )推出，主要原因是蘋(píng)果尚未找到降低成本的有效方案。

也正是因為售價(jià)過(guò)貴的原因，不能普及大眾，蘋(píng)果決定暫停Vision Pro 2 的研發(fā)，將精力轉向明年發(fā)布，一款更便宜的頭顯設備。

但價(jià)格昂貴只是外表原因，蘋(píng)果過(guò)于冒險地提前推出頭顯，最終讓第一代產(chǎn)品成為了消費市場(chǎng)的“犧牲品”。

停止開(kāi)發(fā)下一代高端頭顯，蘋(píng)果再次調整方向

根據供應鏈的消息，由于Vision Pro銷(xiāo)量下滑，最終導致蘋(píng)果決定暫停第二代產(chǎn)品生產(chǎn)。

這款頭顯的設備標識符為N109，內部代號為Project Alaska，在外觀(guān)設計方面與初代產(chǎn)品基本類(lèi)似，除了繼續沿用初代產(chǎn)品的攝像頭和傳感器，配備兩個(gè)micro-oled屏幕，并支持指南針、陀螺儀和磁力計等功能。

此外，第二代產(chǎn)品還會(huì )推出一款平價(jià)版本，物料成本將僅有初代產(chǎn)品的一半左右，通過(guò)配備更低端的芯片，并通過(guò)削減一些功能，從而控制產(chǎn)品成本。

至于這個(gè)平價(jià)版本，是否就是報道里提到的“2025年底推出的更便宜的MR頭顯”，目前還沒(méi)有準確消息。

筆者猜測，由于蘋(píng)果在控制成本上出現了問(wèn)題，因此新頭顯很有可能會(huì )進(jìn)行重新設計。

據悉，蘋(píng)果希望這款更便宜的頭顯能夠保留當前 Vision Pro所擁有的高分辨率顯示屏，砍掉了攝像頭、揚聲器等一些功能，重量比Vision Pro輕三分之一。

作為一款入門(mén)級產(chǎn)品，低價(jià)款Vision的價(jià)格將與目前高端iPhone的價(jià)格接近（約 1600 美元），雖說(shuō)這價(jià)格比目前的 Vision Pro（3299美元）便宜了不少，但仍比Meta Quest 3貴了不少，后者的最高端的型號售價(jià)才649美元。

不過(guò)畢竟成本和噱頭擺在那里，10000元出頭的低價(jià)款Vision肯定要比現在好賣(mài)的多。

相比之下，高昂定價(jià)的Vision Pro一代，或許會(huì )成了“犧牲品”。

錯誤的定位？

雖然普通消費者都在抱怨Vision Pro昂貴的價(jià)格，但部分研究機構和券商還是對這一代產(chǎn)品保持著(zhù)樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。

這部分人認為，Vision Pro本來(lái)就是面向開(kāi)發(fā)者，而不是C端。

首先，Vision Pro是在WWDC 2023上發(fā)布，這一直是蘋(píng)果面向全球開(kāi)發(fā)者的節日；

其次，目前購買(mǎi)和租賃的主力來(lái)自科技發(fā)燒友、果粉、開(kāi)發(fā)者以及科學(xué)家們，C端普通大眾并沒(méi)有對MR產(chǎn)品有太大興趣。

最后，蘋(píng)果的初代產(chǎn)品一般都是靠開(kāi)發(fā)者挖掘和豐富軟件生態(tài)，最后才會(huì )把產(chǎn)品推向大眾。

因此，就Vision Pro來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果仍處于燒錢(qián)搭建生態(tài)階段。

聽(tīng)上去這個(gè)邏輯很有道理，不過(guò)當我們翻出外媒對于庫克的專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)就可以發(fā)現：這位CEO對于Vision Pro的期待，遠不止是構建生態(tài)那么簡(jiǎn)單。

在《Vanity Fair（名利場(chǎng)）》的一篇文章里，通過(guò)庫克的視角，講述了這款昂貴設備的研發(fā)過(guò)程，并帶上了知名導演卡梅隆等人的評論。

其中，庫克對Vision Pro的評價(jià)是：這將是計算、娛樂(lè )、應用程序和內存的未來(lái)。

事實(shí)上，這篇文章通篇展示著(zhù)庫克對于Vision Pro未來(lái)的期待，但對于現實(shí)存在的問(wèn)題，文章只是一筆帶過(guò)。

“他知道蘋(píng)果必須讓這個(gè)產(chǎn)品成為蘋(píng)果的下一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別。”

這篇文章還提到不少細節，包括Vision Pro將兩倍的像素壓縮到了一個(gè)和眼球一樣小的空間里，而不是直接使用4K顯示屏——突出屏幕的顯示效果；

另外， Vision Pro擁有過(guò)大的尺寸和重量，但研發(fā)團隊認為不能再小、再輕——提到了頭顯存在的問(wèn)題；

最后，文章還用大量篇幅提到了“空間計算”這個(gè)詞——這也是Vision Pro的賣(mài)點(diǎn)之一。

目前來(lái)說(shuō)，4K顯示，強大的M2芯片、R1芯片，確實(shí)讓Vision Pro成為了市面上最強的頭顯設備，對比Quset 3等競爭對手，蘋(píng)果在顯示真實(shí)世界的能力上，確實(shí)讓清晰度、亮度、色彩等環(huán)節都能做到最真實(shí)的效果。

但也正是“真實(shí)”，成了生態(tài)開(kāi)發(fā)者手里的“枷鎖”——如何讓軟件用上眼球、手勢的交互體驗？如何降低使用者的上手門(mén)檻？

種種問(wèn)題導致Vision Pro應用數量過(guò)少，就連Netflix、Youtube等主流網(wǎng)站都沒(méi)能適配。

而由“真實(shí)”帶來(lái)的另一個(gè)壓力，來(lái)自設備本身。

為了給用戶(hù)提供更好的顯示效果，Vision Pro的重量遠遠超過(guò)了同類(lèi)產(chǎn)品，加上Vision Pro的重量設置并不均衡，前端更重，這導致使用者難以承受長(cháng)期佩戴設備的壓力。還有一部分近視但不想戴隱形眼鏡使用的消費者，也需要額外購買(mǎi)鏡片。

當然，高額配置帶來(lái)的價(jià)格，才是真正讓人望而卻步的原因。

可以說(shuō)，庫克對于Vision Pro的定位還是過(guò)高，現在只能靠“做減法”的方式一步一步減負。

如果當初在發(fā)布高端版的同時(shí)推出一款平價(jià)產(chǎn)品，不僅對于開(kāi)發(fā)者，對于大眾消費者和科研人員們，都是一款值得入手的終端設備。

結語(yǔ)

從公司的角度出發(fā)，蘋(píng)果正面臨著(zhù)硬件上的銷(xiāo)售挑戰。

其中，蘋(píng)果“當家老大”、占總收入六成的手機部門(mén)，自今年年初以來(lái)，銷(xiāo)量持續下滑。顯然高端策略已不再像過(guò)去那樣玩得轉了。

既然iPhone打不動(dòng)，那么蘋(píng)果就需要一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。

是靠擁有“5000 項技術(shù)專(zhuān)利“、“20年來(lái)最冒險”的革命性產(chǎn)品——Vision Pro？還是靠成本更低、風(fēng)險更小的AI?

從WWDC 24結束后的股價(jià)來(lái)看，確實(shí)是生成式AI賭贏(yíng)了。

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