iPhone、微信“二選一”:十年前的套路，早就不管用

最近，微信硬剛“蘋(píng)果稅”的消息鬧得沸沸揚揚。 這件事最早源自蘋(píng)果要求騰訊和字節對微信和抖音進(jìn)行“根本性...

最近，微信硬剛“蘋(píng)果稅”的消息鬧得沸沸揚揚。

這件事最早源自蘋(píng)果要求騰訊和字節對微信和抖音進(jìn)行“根本性的改變”，如果解決不了兩款軟件內部小程序繞過(guò)應用商店內購的問(wèn)題，這兩款APP或被蘋(píng)果停止更新審批。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，此前iOS版微信和抖音都存在“漏洞”，開(kāi)發(fā)者可以利用外部支付系統避開(kāi)30%的傭金，也就是所謂的“蘋(píng)果稅”。

就以微信和抖音的體量來(lái)說(shuō)，少收一大筆傭金，蘋(píng)果自然是不樂(lè )意，于是以“拒絕必要更新”為手段，要求兩家必須封堵漏洞。

面對蘋(píng)果的要求，騰訊在7月初發(fā)布的微信更新里修復一個(gè)外鏈漏洞，但蘋(píng)果仍要求騰訊采取進(jìn)一步措施，因此雙方之間開(kāi)始就收入分成問(wèn)題進(jìn)行談判，如今iOS版微信的最新版本也停留在2個(gè)月前。

巨頭之間的矛盾其實(shí)很正常，“硬剛”蘋(píng)果也不止騰訊一家，但經(jīng)過(guò)一些網(wǎng)友的恐慌性傳播以及過(guò)度解讀，這件事竟變成了“iPhone 16 不支持微信”，這下更是引發(fā)大量用戶(hù)恐慌。

首先，蘋(píng)果肯定不會(huì )下架微信。其次，“蘋(píng)果稅”的問(wèn)題也不會(huì )由消費者承擔。

在十年前的中國互聯(lián)網(wǎng)，“二選一”曾在多個(gè)領(lǐng)域泛濫使用，其結果證明，無(wú)論是平臺還是消費者，都是輸家。

“二選一”，沒(méi)有贏(yíng)家

無(wú)論是國內還是國外，“二選一”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直都是大型科技公司限制競爭的重要手段。歷史上著(zhù)名的案例包括谷歌與歐盟的反壟斷案、亞馬遜與圖書(shū)出版商的對抗、微軟與網(wǎng)景的瀏覽器戰爭等等。

當然，最出名的還是“二選一”案例還是發(fā)生在2010年的“3Q”大戰。

2010年，騰訊旗下的QQ已經(jīng)擁有了龐大的用戶(hù)基礎，而360在安全軟件領(lǐng)域迅速崛起。為了拓寬業(yè)務(wù)，騰訊推出了QQ醫生，該軟件與360安全衛士的功能高度重合，并且在升級成QQ電腦管家時(shí)沒(méi)有任何提示，引發(fā)了不少QQ用戶(hù)的不滿(mǎn)，這也為此后360與騰訊的正面交鋒埋下了伏筆。

恰逢國慶節前夕，360推出了“隱私保護器”，而該產(chǎn)品針對的軟件只有QQ，這一行動(dòng)無(wú)疑是引起了雙方的矛盾。

緊接著(zhù)，360進(jìn)一步推出了“扣扣保鏢”，允許用戶(hù)屏蔽QQ的某些功能，包括廣告，這無(wú)疑直接影響了騰訊的收入。

雙方大戰最終在2010年11月3日達到了頂峰，那一晚騰訊給它的10億用戶(hù)兩個(gè)選擇：要么裝載360軟件的，而QQ會(huì )停止運行，要么卸載360軟件，QQ才能登錄，就便是中國互聯(lián)網(wǎng)史上著(zhù)名的“二選一”事件。

最終，在工信部和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )的介入下，兩家公司最終達成和解，騰訊停止了“二選一”的政策，360也停止了對QQ的限制。

但此后幾年里，“二選一”在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始被大規模濫用，包括電商、物流、外賣(mài)、在線(xiàn)支付等領(lǐng)域都出現了比較出名的“二選一”案例。

那么為什么“二選一”問(wèn)題屢禁不止？

首先，二選一爭奪的是用戶(hù)，更進(jìn)一步說(shuō)是市場(chǎng)份額。在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早期，雖然大型科技企業(yè)都已經(jīng)擁有了大量用戶(hù)基礎，但互聯(lián)網(wǎng)的普及率還是偏低，中國網(wǎng)民規模仍在不斷擴大。比起新用戶(hù)帶來(lái)的潛在利潤，短時(shí)間內用戶(hù)的流失是可以接受的。，萬(wàn)一真的能“賭贏(yíng)”競爭對手，那“二選一”無(wú)疑是一勞永逸的“大招”。

而從微信與蘋(píng)果這件事情來(lái)看，兩家之間其實(shí)并不存在“市場(chǎng)份額”的競爭，矛盾的根源主要出自“蘋(píng)果稅”。

其次，過(guò)去國內法律在執行上的缺失，讓不少平臺鉆了空子。

從現在來(lái)看，這種所謂“二選一”就是變相的“壟斷”，但直到2020年國家市場(chǎng)監督管理總局公布了《網(wǎng)絡(luò )交易監督管理辦法》，新規明確禁止“二選一”行為，這才讓平臺“二選一”濫用得到了有效監管。

而在國外，針對大型科技巨頭的反壟斷法已經(jīng)相當成熟，谷歌、亞馬遜等美國科技公司們也曾被“二選一”重罰過(guò)，蘋(píng)果自然不會(huì )選擇踩坑。

如今，國家針對反壟斷這方面也在不斷加強監管與處罰力度，科技企業(yè)們也在不斷反思商業(yè)模式，競爭變得更加開(kāi)放。

可以說(shuō)，“ 二選一 ”已經(jīng)是遠古互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眼淚了。

發(fā)布會(huì )前夕，蘋(píng)果會(huì )讓一步嗎？

有趣的是，這次“二選一”事件發(fā)生在iPhone16發(fā)布會(huì )前夕，蘋(píng)果方面自然不希望輿論影響到即將到來(lái)的新品發(fā)布會(huì )。

在9月2號晚間，蘋(píng)果官方客服和技術(shù)顧問(wèn)相繼表態(tài)，強調蘋(píng)果并未接到關(guān)于iPhone 16不支持微信的通知，此外蘋(píng)果正在與騰訊積極溝通相關(guān)事宜。

目前最有可能的結果大概是蘋(píng)果調整“蘋(píng)果稅”的抽成、微信進(jìn)一步調整外鏈的折中方案，畢竟雙方都有過(guò)先例。

此前，蘋(píng)果公司曾在歐盟地區做出一系列調整，大幅下調向開(kāi)發(fā)者抽取的“蘋(píng)果稅”，而騰訊也放開(kāi)了多個(gè)產(chǎn)品的外部鏈接，在這一點(diǎn)上雙方大概率能達成一致意見(jiàn)。

值得一提的是，結合蘋(píng)果近幾個(gè)季度的財報可以發(fā)現，“蘋(píng)果稅”在內的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)連續六個(gè)季度創(chuàng )下新高，而這項業(yè)務(wù)在大中華區的收入反倒不斷下滑，因此能留給蘋(píng)果調整“蘋(píng)果稅”的空間并不會(huì )太多，這場(chǎng)商業(yè)博弈大概率還會(huì )持續一段時(shí)間。

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